خاطرتون هست یه دورانی متخصصین سئو مدت‌ها تلاش می‌کردند، زمان می‌گذاشتند، هزینه می‌کردند، عرق جبین می‌ریختند تا با بهینه سازی موتورهای جست و جو سایتشان در رتبه اول گوگل قرار گیرد؟
امروز می‌خواهیم این خبر رو به اطلاعتون برسونیم که متاسفانه یا خوشبختانه رتبه اول بودن در گوگل بی‌فایدست!
البته منظور ما این نیست که تمام فعالیت‌هایی که برای رسیدن به جایگاه اول گوگل انجام میدادید رو بذارید زمین و فراموش کنید بلکه منظور ما این است که تلاشتون رو چندین برابر کنید چون باید به جایگاه جدیدی که جایگاه صفر گوگل و یا zero position نام دارد برسید.
شاید از خودتون بپرسید که چطور ممکنه قوانین و روش‌های بهینه‌سازی تغییر کنه؟ اصلا مگه تغییر می‌کنه؟
در جواب باید بهتون بگیم که بله تغییر می‌کنه. همیشه تکنیک و فناوری‌های جدید وجود دارد و یک متخصص سئو باید نسبت به تمامی آپدیت‌ها و تاکتیک‌های جدید آگاهی داشته باشد. اگر تا الان نمی‌دونستید، بدانید و آگاه باشید که جایگاه صفر گوگل یا zero position جدیدترین ترفندی است که گوگل برای کمک به کاربران در یافتن محتوای مورد نیاز خود به کار گرفته است.
در این مقاله از سایت رادوین قصد داریم تمام جزئیات مربوط به موقعیت صفر و اهمیت آن و این که چگونه به نقطه zero position برسیم را پوشش دهیم.
رتبه صفر گوگل یا zero position چیست؟
به تصویر زیر نگاه کنید. آیا در سرچ‌های اخیر خود به همچین تصویری برخوردید؟
رتبه صفر گوگل اطلاعاتی است که گوگل در بالای نتایج جست و جو ارائه می‌دهد. Position zero قطعه برجسته‌ای از محتواست که پاسخ ساده، مختصر و شفافی به سوال سرچ شده می‌دهد. جایگاه صفر گوگل در بالای نتایج جست و جو قرار می‌گیرد و به شکل متفاوتی نمایش داده می‌شود که کاملا برای مخاطب متمایز است و جلب توجه می‌کند.
انواع متفاوت زیرو پوزیشن
پوزیشن زیرو به طور کلی سه حالت دارد:
- پاراگراف: پاراگراف‌ها رایج‌ترین فرم در زیرو پوزیشن‌ها هستند که در 40 تا 60 کلمه عبارت جست و جو شده را توضیح می‌دهند.
- فهرست: فهرست‌ها مراحل انجام دادن عبارت سرچ شده را شرح می‌دهند.
- جدول: در این فرم، داده‌های دریافت شده از عبارت مورد جست و جو را به شکل جدول نشان می‌دهند.مثل جدول تبدیل فنجان به پیمانه
چرا نقطه صفر گوگل ارزشمند است؟
دیجیتال مارکترها در ابتدا که با نقطه صفر گوگل مواجه شدند، اعتراض کردند که ارائه این توضیحات مختصر و مفید در عبارت سرچ شده، ترافیک سایت آنها را پایین می‌آورد و مردم از سایتشان بازدید نمی‌کنند. در صورتی که موقعیت صفر گوگل هیچ آسیبی به ترافیک و آمار آنها وارد نمی‌کند. حتی آمار نشان می‌دهد که نقطه صفر گوگل میزان قابل توجهی از بازدید، کلیک و تبدیل را افزایش داده است. در نتیجه در حال حاضر وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید نقطه صفر، رتبه اول جدید گوگل است. زیرو پوزیشن علاوه بر افزایش بازید، کلیک و تبدیل به برندسازی کسب و کار شما نیز کمک می‌کند. زمانی که شما یک باسخ دقیق و منطقی برای سوال مطرح شده داشته باشید، برگ برنده، مانند یک بیانیه قدرتمند در دست شما قرار می‌گیرد، نه رقبایتان!!!
جایگاه صفر گوگل حتی در جست و جو صوتی نیز دیده می‌شوند. بنابراین همزمان با متداول شدن سرچ صوتی با جایگاه صفر گوگل شما هم می‌توانید پیشرفت چشم‌گیری داشته باشید.
اهمیت محتوا در zero position
چه قبل از جایگاه صفر گوگل و چه بعد از آن، سایتی برنده‌ست که محتوای قوی‌ای داشته باشه. شاید از تغییرات متعدد در زمینه سئو سایت ناامید شده باشید اما یادتون نره که با محتوای خوب می‌تونید همیشه و همه جا برنده باشید.
ولی آیا به نظرتون جایگاه صفر گوگل برای همیشه وجود خواهد داشت؟
بله، گاهی ممکن است چیزهایی برای ارزیابی مجدد در گوگل وجود داشته باشد اما به طور کلی محتوای باکیفیتی که برای کاربران مفید باشد، در رتبه‌بندی موتورهای جست و جو به خوبی عمل می‌کند. در نتیجه اگر تا الان تغییراتی را برای سئو انجام دادید، ادامه دهید و هرگز از آن ناامید نشوید.
چه طور به نقطه صفر گوگل برسم؟
حالا که فهمیدیم موقعیت صفر گوگل چی هست بریم راجع به چگونه رسیدم به این نقطه صحبت کنیم.
-
شناسایی فرصت‌ها برای موقعیت صفر
اولین قدم برای رسیدن به زیرو پوزیشن شناسایی فرصت‌هاست، چون هر نتیجه جست و جویی شامل یک جواب کوتاه و شفاف نیست. بنابراین کلمات کلیدی را انتخاب کنید که دارای یک قطعه برجسته هستند. استفاده از کلمات کلیدی که در آن رتبه خوبی دارید می‌تواند شروع خوبی باشد چون بیشتر زیرو پوزیشن‌ها از رتبه‌های برتر انتخاب می‌شوند.
-
محتوای با کیفیت
وقتی صحبت از رقابت در سئو می‌شود و هیچ میانبری دیگری برای در صدر جدول قرار گرفتن وجود ندارد، محتوای باکیفیت که واقعا به کاربران کمک کند شما را برنده این رقابت می‌کند. اما چند نکته وجود دارد:
- محتوای طولانی یعنی حداقل با 2000 کلمه را انتخاب کنید.
- محتوای ماندگار و با تاریخ انقضای طولانی را انتخاب کنید. محتوایی که ممکن است طی یک هفته دستخوش تغییرات شود برای موقعیت صفر مناسب نیست.
- موضوعات را عمیقا بررسی کنید. شاید هنگام نوشتن محتوا با خودتون فکر کنید که شرح و تفصیل مطلب مورد نظر از بدیهیات است و از باز کردن مطلب صرف نظر کنید و در صورتی که باید دانش قبلی مخاطب را نادیده بگیرید و همه جوانب موضوع مشخص شده را به طور دقیق بررسی کنید.
- یادتون باشه که گوگل ارتباط کلمات با یکدیگر را می‌فهمد، پس محتوای خود را با کلمات کلیدی پر نکنید و سعی کنید از عبارات و کلمات مترادف برای گسترده کردن موضوع استفاده کنید.
-
سئو را فراموش نکنید
علاوه بر محتوا، مطمئن باشید بقیه صفحات شما برای جست و جو بهینه شده باشد. یعنی:
-در عنواین و توضیحات از کلمات کلیدی متمرکز استفاده کنید.
-از هدینگ‌ها نه فقط برای زیبایی بصری بلکه برای ساختار مناسب محتوای خود استفاده کنید تا موتورهای جست و جو بتوانند آنها را درک کنند.
-حتما محتوای مورد نظر را به سایر محتواهای مفید سایت خود پیوند دهید.
-
سئو آف پیج
اهمیت لینک سازی و ساخت رسانه‌های اجتماعی رو دست کم نگیرید. از روابط حرفه‌ای خود کمک بگیرید و از آنها بخواهید که به محتوای شما لینک دهند، در این صورت محتوای شما برنده‌است چون کاربران دوست دارند به محتوای خوب پیوند داده شوند. برای مثال اگر مهمان یک پادکست هستید و موضوع به محتوای شما مربوط است به مخاطبین پادکست توصیه کنید که کلیات و جزئیات آن مطلب را می‌توانند در سایت شما پیدا کنند.
حالا شما بگید که دوست دارید سایتتون در زیرو پوزیشن قرار بگیرد؟
امیدواریم که با استفاده از این مطلب و رعایت نکات گفته شده، جایگاه سایت شما همیشه در موقعیت صفر گوگل باشه و نام شما همیشه بدرخشه.
آیا با جایگاه صفر گوگل ترافیک سایت افزایش پیدا می‌کند؟
گاهی ممکن است به این دلیل که کاربر پاسخ خود را در همان جایگاه صفر می‌گیرد دیگر روی سایت شما کلیک نکند. ولی احتمال افزایش ترافیک برای اینکه کاربر بخواهد اطلاعات بیشتری را کسب کند وجود دارد.
آیا می‌توان جایگاه صفر گوگل را با تبلیغات پرداختی دستیابی پیدا کرد؟
خیر، جایگاه صفر گوگل فقط به عنوان نتیجه جستجوی طبیعی نمایش داده می‌شود و نمی‌توانید برای دستیابی به آن پرداخت کنید.
پیشنهاد مطالعه: چگونه سئو سایت را بالا ببریم | افزایش ترافیک سایت
