در دنیای مجازی و کسب و کارهای اینترنتی رقابت بر سر ترافیک سایت و جایگاه برتر گوگل است. هر کسی در هر حوزه‌ای که فعالیت دارد، تلاش می‌کند تا جایگاه اول گوگل را به اختیار خودش درآورد. تحقیقات نشان داده است که 85 درصد از کاربران گوگل تنها صفحه اول از نتایج جست و جو را نگاه می‌کنند. در واقع نتیجه جست و جوی خود را از همان صفحه اول پیدا می‌کنند و به صفحات بعدی رجوع نمی‌کنند.
در این مقاله قصد داریم سئو محتوا را به زبان خیلی ساده براتون شرح بدیم، تا شما هم در صفحه اول نتایج گوگل قرار بگیرید. شاید با خوندن این جمله این سوال براتون پیش بیاد که آیا سئو همان تولید محتواست؟ در جواب باید بهتون بگیم که خیر اما بخش بسیار مهمی از آن به محتوا مربوط می‌شود، با ما در این مقاله از سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ رادوین همراه باشید تا قدم به قدم سئو محتوا رو جلو ببریم.
پیشنهاد مطالعه: طراحی سایت | مدیریت پیج اینستاگرام | مدیریت پیج اینستاگرام رستوران
سئو چیست؟
وقتی کلمه «سئو» را در گوگل جست‌وجو می‌کنیم با دنیایی از مقالات مواجه می‌شویم که هر کدام تعاریف متفاوتی ارائه کرده‌اند. اما به طور مختصر و مفید، هر آنچه شما برای رسیدن به رتبه بهتر و بالاتر در نتایج جست و جو نیاز دارید سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) نامیده می‌شود.
تاثیرگذارترین فعالیت در سئو چیست؟
تاثیرگذاری یک فعالیت مشخص در سئو را جنس، ماهیت، موقعیت و از همه مهم‌تر “نیاز” سایت مد نظر تعیین می‌کند. اما به طور کلی تاثیرگذارترین عنصر در سئو، تولید محتوای باکیفیت است. توصیه ما این است که اگر می‌خواهید ترافیک سایتتان افزایش قابل توجهی داشته باشد، تولید محتوای باکیفیت را در اولویت فعالیت‌های خود قرار دهید. البته منظور از تولید محتوا صرفا محتوای خالی نیست، چون اگر بهترین محتوا را در سایت خود قرار دهید اما سئو محتوا را فراموش کنید هیچ تاثیری در جایگاه شما نخواهد داشت. در نتیجه یادتون نره بعد از برنامه‌ریزی محتوا حتما استراتژی سئو محتوا را طراحی کنید.
استراتژی سئو محتوا چیست؟
استراتژی سئو محتوا یعنی این که ما چگونه با ادغام کردن تولید محتوا و تکنیک‌ها و قالب‌های ارائه محتوا به مخاطب، ترافیک سایت را افزایش دهیم. حالا چرا طراحی استراتژی محتوا برای سایت اهمیت دارد؟ چون شما با داشتن یک استراتژی اصولی می‌توانید کاربران گوگل را به سمت سایت خود هدایت کنید و با طراحی تجربه کاربری خوب آن‌ها را تبدیل به مشتریان دائمی خود کنید و علاوه بر ترافیک سایت، فروش و درآمدتان را افزایش دهید.
توجه داشته باشید اگر تجربه کاربری بد باشد، کاربران بلافاصله بعد از ورود، از سایت خارج می‌شوند و جایگاه سایت در گوگل از دست می‌رود اما در صورتی که تجربه کاربری خوبی را برای مخاطبین بسازید، کاربران مدت زمان بیشتری را در سایت شما می‌مانند و میانگین حضور کاربران در سایت شما نیز روی رتبه‌بندی نتایج جست و جو تاثیر می‌گذارد.
همچنین می‌توانید فعالیتی را برای کاربر طراحی کنید تا CTA دریافت کنید، این تکنیک نیز به بهینه‌سازی شما کمک می‌کند. این نکته را هم در نظر داشته باشید که استراتژی بازدهی خوبی به همراه دارد که تمامی جنبه‌های بهینه‌سازی را پوشش دهد.
مطالعه کنید: مدیریت پیج اینستاگرام گردشگری | مدیریت پیج اینستاگرام پزشکان | تبلیغات پزشکی
کلمات کلیدی در سئو محتوا یعنی چی؟
اگر شما وب سایت دارید و یا در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنید، حتما با عبارت “کلمات کلیدی” آشنا هستید. کلمات کلیدی آن دسته از کلماتی هستند که مخاطبین در سرچ‌های خود به کار می‌برند. کاری که شما در سئو محتوا باید انجام دهید، این است که با توجه به حوزه فعالیتتان کلماتی را پیدا کنید که مخاطبین هدف شما پیرامون آن جست و جو می‌کنند. بعد از پیدا کردن این کلمات، باید با توجه به کلمات به دست آمده محتوا تولید کنید و به این شکل گوگل سایت شما را مفید و کاربردی تشخیص می‌دهد و سایت شما در بالاترین رتبه نتایج جست و جو قرار می‌گیرد. با ادامه دادن این رویه ترافیک ارگانیک سایت شما روز به روز افزایش پیدا می‌کند و شما می‌توانید جز سایت‌های بالای لیست صفحه اول سرچ گوگل قرار بگیرید.
چک لیست سئو محتوا
تا اینجا به طور کامل فهمیدیم که سئو محتوا چیه و چه کاری انجام میده. تمامی متخصصین سئو برای سئو سایت یک چک لیست دارند تا چیزی از زیر دستشان رد نشود و تمامی باید و نبایدها ی لازم در سئو را تیک بزنند. در ادامه می‌خواهیم طراحی چک لیست “سئو محتوا ” را به طور جداگانه آموزش دهیم:
جست و جو و دسته‌بندی کلمات کلیدی (keyword research): کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ اصل سئوی محتواست. شما باید لیستی از کلمات کلیدی که مخاطبین هدفتان در جست و جوی آن هستند و باعث افزایش ترافیک سایت می‌شوند، داشته باشید. همچنین این لیست، یک دید کلی راجع به برنامه محتوایی سایت به شما می‌دهد.
پیدا کردن هدف مخاطب (user intent): شما باید هدف مخاطب را از سرچ کلمات کلیدی پیدا کنید تا بتوانید متناسب با آن تولید محتوا انجام دهید. به این شکل می‌توانید مخاطب را زمان زیادی در سایت خود نگه دارید و همچنین نرخ کلیکتان را افزایش دهید. برای مثال مخاطب هدف شما کلمه کلیدی بیمه عمر را سرچ می‌کند، اما شما باید پیدا کنید که هدف از سرچ این کلمه خرید بیمه عمر به صورت آنلاین است یا مخاطب صرفا دنبال دریافت اطلاعات یا تعرفه‌های بیمه عمر است. با آگاه بودن از هدف مخاطب می‌توانید آن‌ها را به راحتی هدایت کنید و خود را در رتبه اول گوگل قرار دهید.
شناسایی رقبا (Identify competitors): کلمات کلیدی دریافت شده را در گوگل جست و جو کنید و ببینید صفحات اول گوگل چگونه به موضوع پرداخته‌اند و تولید محتوا انجام داده اند. با آنالیز رقبا، کم و کاستی‌های محتوای آن‌ها را برای کاربر جبران کنید تا مراجعه به سایت شما بیشتر شود.
آپدیت محتوای قبلی (content update): یک نکته بسیار تاثیرگذار در سئو محتوا، پویایی محتواست. بعد از انتشار یک محتوا می‌توانید طی بازه‌های زمانی مشخص دوباره به محتوای منتشر شده رجوع کنید و تغییراتی در آن اعمال کنید. به روزرسانی و انتشار مجدد یک محتوا هم باعث می‌شود که همیشه در صدر صفحه اول گوگل بمانید و هم در زمان صرفه‌جویی می‌کند.
آسان‌سازی محتوا (update): سعی کنید محتواها را تا جای ممکن ساده، کاربردی و خلاصه ارائه دهید. مخاطبین امروزی نمی‌توانند زمان زیادی را بابت یک مطلب بلند، یکنواخت و با متن سخت صرف کنند. از جدول، اعداد و ارقام برای ساده‌سازی متون استفاده کنید به صورتی که مخاطب بتواند با نگاه کردن به تیترها و توضیحات موردی هسته مطلب را دریافت کند.
محتوای تصویری: در سئو محتوا از محتوای تصویری مانند عکس و ویدیو غافل نشید که بسیار تاثیرگذار است و تعامل مخاطب با سایت را می‌تواند چندین برابر کند. پس در انتخاب تصاویر وسواس داشته باشید و سرسری از آن گذر نکنید!
طراحی سایت پزشکی | طراحی سایت گردشگری | طراحی سایت رستوران
استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی:
با توجه به حجم محتوایی که تولید می‌کنید حتما چند لینک از داخل سایت خودتان یا یک سایت خارجی قرار دهید تا مخاطب به راحتی به منابع مربوطه ارجاع داده شود. به این صورت اعتبار مطلب شما هم برای گوگل و هم برای مخاطب بیشتر می‌شود. توجه کنید که متن لینک‌ها کاملا شفاف و درست باشد و مخاطب را آگاه کند که با کلیک کردن روی لینک انتظار چه نوع محتوایی را داشته باشد. البته حواستون باشه تعداد لینک‌ها به اندازه‌ای نباشد که مخاطب پنجره‌های زیادی را باز کند و فراموش کند تا به سایت شما برگردد!
در این مقاله به زبان ساده تعریفی از سئو محتوا را ارائه دادیم. امیدواریم که براتون کاربردی بوده باشه و بتونید با رعایت کردن این نکات در صفحه اول گوگل قرار بگیرید.
