تقاضای مداوم کاربران شبکه‌های اجتماعی، به ویژه اینستاگرام، برای جلب توجه و جذب فالوورهای بیشتر، سبب شده تا روش‌های جدیدی برای تولید محتوا و برقراری ارتباط موثر با مخاطبان به وجود بیایند. یک استراتژی تولید محتوا برای اینستاگرام داستان‌سرایی یا قصه‌گویی است که به عنوان یک ابزار قدرتمند در افزایش جذابیت پیج‌های تجاری شناخته شده است.
داستان‌سرایی نه تنها برای تولید محتوای جذاب بلکه برای برقراری ارتباط عمیق‌تر با فالوورها نیز بسیار مؤثر است. با استفاده از داستان‌ها، می‌توانید تجربیات، احساسات و ارزش‌های خود را با دیگران به اشتراک بگذارید. این ارتباط عاطفی باعث می‌شود که مخاطبان به شما و محتوای شما متصل شوند و به راحتی در ذهن آن‌ها به یاد بمانید. در ادامه این بخش از آژانس دیجیتال مارکتینگ رادوین سعی داریم تا با بررسی و آموزش درباره استوری تلینگ در اینستاگرام، شما را با ابزارها و تکنیک‌های لازم برای جلب توجه و حفظ نظر فالوورهای خود آشنا سازیم تا بتوانید مدیریت پیج اینستاگرام خود را به بهترین شکل انجام دهید.
منظور از استوری تلینگ چیست؟
داستان‌سرایی یا استوری‌تلینگ در اینستاگرام، هنری است که از طریق بیان داستان‌ها و روایات، ارتباط عمیقی با مخاطبین برقرار می‌کند. این داستان‌ها ممکن است تا حدی کاملاً واقعی باشند. تعاریف مختلفی از استوری تلینگ وجود دارد، اما به طور خلاصه، از این هنر برای برقراری تعامل با مخاطبان استفاده می‌شود. عناصر داستان، ابزارهایی هستند که ما از آن‌ها برای ترغیب مخاطب به توجه بیشتر به محتوا استفاده می‌کنیم.
در واقع در داستان‌سرایی، اعتمادپذیری بیشتر و نمایش حرفه‌ای مفاهیم و ایده‌ها از جمله مزایای این هنر به حساب می‌آید. هنگامی که داستان‌ها به درستی ساخته شده و به زیبایی بیان می‌شوند، مخاطبان به راحتی با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و از محتوای ارائه شده استفاده می‌کنند.
هدف از داستان‌گفتن می‌تواند گوناگون باشد؛ از جذب فالوورها و افزایش تعامل تا افزایش اعتبار و حتی دستیابی به اهداف مالی. در هر صورت، استفاده از داستان‌سرایی به عنوان یک ابزار استراتژیک می‌تواند در دستیابی به این اهداف مؤثر باشد.
مطالعه کنید: بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام
یک استوری تلینگ جذاب از چه بخش‌هایی تشکیل شده است؟
هر استوری تلینگ در اینستاگرام از بخش‌های مختلفی تشکیل شده که با رعایت تمامی مراحل آن به صورت گام‌به‌گام می‌توانید سناریو جذابی را تولید کنید. این بخش‌ها عبارتند از:
- بخش ابتدایی:
در ابتدای داستان، می‌خواهیم به شما شخصیت‌های اصلی و اساسی را معرفی کنیم. این شخصیت‌ها در داستان نقش مهمی را بازی کرده و شما را به دنیای داستان می‌کشانند. شخصیت اصلی که مطرح می‌شود، می‌تواند نماینده‌ی شما در داستان باشد. بهتر است این شخصیت به گونه‌ای طراحی شود که خواننده بتواند خود را در جای او قرار دهد و با وی همراه شود. این کار باعث می‌شود تجربه‌ی خواننده با داستان بیشترین همخوانی را داشته باشد و به مدت طولانی‌تری داستان را به خاطر بسپارد.
- بخش میانی:
در این قسمت از داستان، مشکل اصلی که داستان بر روی حل‌کردن آن تمرکز دارد، معرفی می‌شود. همچنین، مقدماتی درباره راه‌حل این مشکل نیز بیان می‌شود. شخصیتی که در بخش اول مطرح شد، باید قادر باشد این مشکل را حل کرده و بر آن غلبه کند. هر چه بیشتر و با استفاده از هنر و آب و تاب، این مسئله را بیان کنیم، احساسات خواننده را بیشتر به خود جذب خواهیم کرد.
- بخش پایانی:
در بخش پایانی، راه‌حلی که در بخش میانی برای مشکل مطرح‌شده فراهم شده بود، به خواننده منتقل می‌شود. اما نمی‌تواند به این معنا باشد که پایان داستان همیشه خوب است و شخصیت‌ها تجربه‌های مثبتی را تجربه می‌کنند. پایان داستان نشان‌دهنده نتیجه‌ای است که به دنبال تصمیم‌گیری‌ها و اتفاقات در طول داستان رخ می‌دهد.
انواع استوری تلینگ
برای استوری تلینگ در اینستاگرام، گستره وسیعی از شیوه‌ها و انواع محتوا وجود دارد که شما می‌توانید از آن‌ها بهره‌مند شوید. هیچ محدودیت خاصی در ارائه داستان وجود ندارد و این به عنوان یک فرصت برای ابتکار و خلاقیت در ارتباط با فالوورهای خود محسوب می‌شود. انواع استوری تلینگ عبارتند از:
- بیان داستان به شیوه نوشتاری:
داستان سرایی به شیوه‌ی نوشتاری یکی از رایج‌ترین و پرکاربردترین روش‌های ارتباط با مخاطبان در اینستاگرام و دیگر بسترهاست. این شیوه به شما امکان می‌دهد تا داستان‌های خود را به زیبایی و با جزئیات تر، مانند داستان‌های کتاب‌ها، وبلاگ‌ها و سایت‌ها، با دنیای مخاطبان به اشتراک بگذارید. برای نوشتن داستان به شیوه‌ی نوشتاری، شما فقط به یک کاغذ و خودکار نیاز دارید. می‌توانید با شروع به نگارش خط‌به‌‌خط، جزئیات دقیق داستان را باز کرده و احساسات، افکار و اتفاقات را به شکل واضح به خواننده انتقال دهید. این شیوه به شما فرصت می‌دهد تا با استفاده از زبان خود، دنیای داستانی خود را طراحی و ایجاد کنید.
- بیان داستان به شیوه گفتاری:
در این روش، داستان به شیوه‌ی گفتاری به مخاطبان ارائه می‌شود. برای داشتن تاثیر بیشتر بر مخاطبان، لازم است به نحوه‌ی صحبت‌کردن و زبان بدن خود با دقت توجه کنید. این شیوه ارتباطی فرصتی است که شما می‌توانید از طریق تلفظ، ایجاد حالت مزاجی مناسب و استفاده از عناصر زبانی جذاب، مخاطبان را در داستان خود جلب کنید.
- بیان داستان به شیوه شنیداری:
یک نمونه برجسته از این نوع داستان‌ها، پادکست‌ها هستند. در این روش، یک فرد داستان را خوانده و آن را ضبط می‌کند. پس از انجام مراحل ضبط، با اعمال مقداری ادیت، داستان به گوش مخاطبان منتقل می‌شود. در اینجا، نحوه بیان و ادای کلمات نقش بسیار حیاتی دارد.
پادکست‌ها به عنوان یک شکل محبوب از داستان‌گویی گوش داده می‌شوند. صدای خواننده، انتخاب دقیق کلمات و نحوه تلفظ صحیح، همگی به منظور جلب‌توجه و انتقال احساسات به مخاطبان مورد استفاده قرار می‌گیرند. در حقیقت این شیوه به خواننده امکان می‌دهد تا با دقت و احساس، داستان را برای شنوندگان تعریف کند.
- بیان داستان به شیوه دیجیتال:
این شیوه از استوری تلینگ، از وسایل چندرسانه‌ای و تعاملی بهره‌مند می‌شود تا داستان را با زندگی و جلوه ویژه‌ای به تصویر بکشد. هرچند که این روش در اینستاگرام می‌تواند باعث افزایش جذابیت محتوا شود، اما هزینه‌های بیشتری را به همراه دارد. استفاده از ویدئوها و انیمیشن‌ها به شما این امکان را می‌دهد که با تصاویر متحرک و ویدئوهای جذاب، داستان خود را به شکلی جذاب به مخاطبان ارائه دهید. این شیوه از استوری تلینگ در اینستاگرام نه تنها ابزارهای تصویری را به کار می‌گیرد، بلکه به مخاطب این اجازه را می‌دهد تا در فضای تعاملی شما شرکت کند. برای موفقیت در این زمینه مقاله ساخت کلیپ برای اینستاگرام را مطالعه کنید.
چه استوری تلینگ‌هایی موفق‌تر عمل می‌کنند؟
حالا، سوال اصلی این است که اگر می‌خواهید از داستان‌سرایی به عنوان ابزاری برای ایجاد محتوا یا کمپین استفاده کنید، کدام نوع استوری‌تلینگ موفق‌تر است؟ برای رسیدن به موفقیت در این زمینه، می‌توانید به موارد زیر توجه کنید.
- تمرکز بر مخاطب:
اطمینان حاصل کنید که داستان شما تمام حواس مخاطب را به خود جلب می‌کند. این امر به ارتقاء تعاملات و ایجاد رابطه عاطفی با مخاطب کمک کرده و به رفع سوالات و نیازهای آن‌ها می‌پردازد.
- ساختار داستان:
ساختار اصول داستان را رعایت کنید. با ایجاد فراز و فرود منطقی و یکپارچه، داستانتان را به شکل جذابی بنویسید. تعلیق را همیشه در نظر داشته باشید تا مخاطب همیشه به ادامه داستان شما علاقه‌مند باشد.
- تعامل‌پذیری مخاطب:
سعی کنید مخاطب با داستان شما همذات‌پنداری کند. شخصیت‌ها و موقعیت‌ها را به گونه‌ای بنویسید که مخاطبان بتوانند با آن‌ها همدل شده و در داستان عمیقاً غرق شوند.
- ایجاد انتظار:
همیشه به دنبال ایجاد انتظار در مخاطب باشید. مخاطب باید دائماً منتظر ادامه داستان باشد و نتواند چشم از آن بردارد. در واقع این احساس اشتیاق و کنجکاوی را در مخاطب ایجاد کنید.
مراحل استوری تلینگ در اینستاگرام
حالا که با استوری تلینگ در اینستاگرام آشنا شدید لازم است مراحل آن را هم یاد بگیرید. این مراحل شامل موارد زیر می‌شود:
- پیش از هرچیز مخاطبان خود را بشناسید
- مشخص کنید داستان شما قرار است چه پیامی را منتقل کند.
- نحوه بیان خود را از همان ابتدا تعیین کنید که قرار است به صورت علمی، صمیمی، دوستانه یا … باشد.
- از مخاطبان خود یک دعوت به عملی را بخواهید.
- نوشتن سناریو داستان را آغاز کنید.
- و در پایان آن را انتشار دهید.
سخن پایانی
همان‌طور که در این مقاله هم به آن اشاره کردیم، استوری تلینگ در اینستاگرام به عنوان یک ابزار قدرتمند برای برقراری ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان و جذب آن‌ها بسیار کاربرد دارد. این شیوه را هم می‌توانید در پست گذاری در اینستاگرام و هم در استوری های خود انجام دهید. با بهره‌گیری از نقاط قوت داستان‌گویی، مخاطبان را در داستان خود جلب کنید، ارتباط عاطفی با آن‌ها برقرار کنید و از طریق داستان‌های جذاب و مؤثر، تأثیر‌گذاری بیشتری را بر روی آنان داشته باشید. همچنین می‌توانید از ابزارهای مختلفی همچون عکس‌ها، ویدئوها و انیمیشن‌ها بهره‌مند شوید تا داستانتان را با زیبایی تصویری نیز تزئین کنید. البته با رعایت اصول ساختار داستان و ایجاد تعاملات مفید با مخاطبان، می‌توانید داستان‌هایی را ارائه دهید که در ذهن آن‌ها به عنوان یک تجربه فراموش‌ناپذیر بماند.
