انواع تبلیغات دیجیتال

تا به حال به تبلیغات دیجیتال فکر کرده‌اید؟ آیا با انواع مختلف آن آشنا هستید؟ تبلیغات دیجیتال به مجموعه‌ای از روش‌ها اطلاق می‌شود که کسب‌وکارها از طریق آن‌ها می‌توانند پیام خود را به مخاطبان هدف منتقل کنند؛ از تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جست‌وجو گرفته تا ایمیل مارکتینگ و تبلیغات نمایشی. این نوع تبلیغات، به دلیل قابلیت هدف‌گیری دقیق، اندازه‌گیری عملکرد و هزینه‌های متنوع، یکی از مؤثرترین ابزارها برای رشد و توسعه کسب‌وکارها محسوب می‌شوند. استفاده هوشمندانه از آن، می‌تواند موجب افزایش فروش، جذب مشتری جدید و تقویت برند شود. در ادامه به بررسی کامل هر کدام از انواع تبلیغات دیجیتال خواهیم پرداخت.

1- تبلیغات نمایشی

تبلیغات نمایشی یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات دیجیتال است و شامل هر نوع محتوای بصری یا شنیداری در فضای آنلاین و در جایگاه‌های مشخصی از سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها شده که به کاربران نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات می‌تواند شامل بنرهای ثابت یا متحرک، ویدیوهای تبلیغاتی، تبلیغات همسان (Native)، تبلیغات بینابینی (Interstitial) و سایر فرمت‌های مشابه باشد.
هدف اصلی از تبلیغات نمایشی، جلب توجه مخاطب، افزایش آگاهی از برند و در بسیاری موارد هدایت کاربر به انجام اقدامی مشخص مانند کلیک یا خرید است. این تبلیغات معمولاً به‌صورت هوشمند و بر اساس علایق یا رفتار کاربران هدف‌گذاری می‌شوند تا اثربخشی بیشتری داشته باشند.

2- تبلیغات گوگل

تبلیغات در گوگل (Google Ads) یکی از مؤثرترین انواع تبلیغات دیجیتال است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد در پرجست‌وجوترین نقطهٔ اینترنت دیده شوند. در این نوع تبلیغ، کسب‌وکارها با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با خدمات یا محصولات خود، وارد مزایده‌ای می‌شوند تا تبلیغ متنی‌شان در بالا یا پایین نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده شود. وقتی کاربری عبارتی مانند «کاشت مو» را جست‌وجو می‌کند، اگر تبلیغ‌دهنده‌ای برای آن کلمه در مزایده برنده شده باشد، آگهی‌اش در صفحهٔ نتایج ظاهر شده و با کلیک روی آن، کاربر به سایت تبلیغ‌کننده هدایت می‌شود. این روش اگر به‌درستی هدف‌گذاری و مدیریت شود، می‌تواند بازدهی بالایی داشته باشد.

3- تبلیغات همسان

تبلیغات همسان یا Native Advertising، نوعی از تبلیغات دیجیتال است و به‌گونه‌ای طراحی شده که از نظر ظاهر، محتوا و نحوه‌ی ارائه، کاملاً با محیطی که در آن نمایش داده می‌شود هماهنگ باشد. در این روش، تبلیغ به شکلی در سایت یا اپلیکیشن قرار می‌گیرد که تفاوتی با سایر محتوای اصلی آن محیط نداشته باشد و کاربر در نگاه اول متوجه تبلیغاتی بودن آن نشود.
برای مثال، ممکن است در میان یک مقاله یا بلاگ‌پست، معرفی یک برند یا محصول خاصی قرار گیرد که کاملاً با لحن و سبک نوشتاری آن محتوا سازگار است. یا در یک فروشگاه اینترنتی، محصولاتی از برندهای خاص نمایش داده شود که ظاهر و نحوه‌ی ارائه‌ی آن دقیقاً مانند دیگر محصولات همان سایت باشد. این نوع تبلیغ به دلیل تطبیق کامل با بستر انتشار، کمتر موجب مزاحمت برای کاربر می‌شود و در عین حال اثربخشی بالایی دارد.

4- تبلیغات شبکه اجتماعی

تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، یکی از پرکاربردترین و مؤثرترین انواع تبلیغات دیجیتال به‌شمار می‌رود. این پلتفرم‌ها مانند اینستاگرام، توییتر، یوتیوب و حتی تیک‌تاک، به دلیل حضور گسترده کاربران، بستری مناسب برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی فراهم کرده‌اند. روزانه کاربران با انواع مختلفی از تبلیغات در قالب تصویر، ویدیو، متن یا صوت روبه‌رو می‌شوند که هرکدام با هدف جلب توجه مخاطب طراحی شده‌اند.
یکی از روش‌های رایج و محبوب در این حوزه، همکاری برندها با اینفلوئنسرها است؛ افرادی که با داشتن دنبال‌کنندگان زیاد، می‌توانند پیام برند را به شکلی اثرگذار و باورپذیر منتقل کنند. این نوع تبلیغات نه‌تنها باعث دیده شدن برند می‌شود، بلکه به افزایش تعامل، اعتماد و در نهایت فروش منجر خواهد شد.

 

5- تبلیغات درون اپلیکیشنی

تبلیغات درون اپلیکیشنی (In-App Advertising) یکی از روش‌های رایج در حوزهٔ بازاریابی دیجیتال است که طی آن توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها در ازای دریافت هزینه یا خدمات، محتوای تبلیغاتی برندهای مختلف را درون فضای اپلیکیشن خود نمایش می‌دهند. این نوع تبلیغ می‌تواند به شکل‌های مختلفی مانند بنرهای ثابت، ویدیوهای بینابینی، یا حتی تبلیغات تعاملی در بخش‌های مختلف اپ ظاهر شود.
این شیوه به‌ویژه در اپلیکیشن‌های بازی‌محور بسیار رایج است. برای مثال، هنگام بارگذاری مراحل بازی یا پس از پایان هر مرحله، اپلیکیشن تبلیغ یک محصول، خدمت یا برند خاص را نمایش می‌دهد. این روش، به‌دلیل درگیر بودن مستقیم کاربر با اپلیکیشن و مدت زمان بالای حضور او، یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی محسوب می‌شود.

6- تبلیغات ریتارگتینک

تبلیغات ریتارگتینگ یکی از انواع تبلیغات دیجیتال است. این روش بر کاربرانی تمرکز دارد که قبلاً از سایت یا کسب‌وکار شما بازدید کرده‌اند، اما بدون خرید یا اقدام خاصی آن را ترک کرده‌اند.

در این نوع تبلیغ، با استفاده از کوکی‌ها، رفتار آنلاین کاربران ردیابی می‌شود. وقتی کاربران سایت را ترک می‌کنند، ما تبلیغات هدفمند را به آن‌ها نمایش می‌دهیم. این تبلیغات مربوط به محصولات یا خدماتی است که قبلاً مشاهده کرده‌اند و در حین گشت‌وگذار در اینترنت ظاهر می‌شود. ریتارگتینگ مؤثر است چون مخاطب قبلاً برند یا محصول را شناخته است. به همین دلیل، احتمال تبدیل او به مشتری واقعی بیشتر می‌شود.

7- تبلیغات پادکست

یکی از روش‌های مؤثر در تبلیغات دیجیتال، تبلیغات در پادکست‌ها است. رسانه‌های شنیداری در سال‌های اخیر محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند. امروزه طیف گسترده‌ای از پادکست‌های فارسی با موضوعات مختلف، به‌صورت روزانه یا هفتگی منتشر می‌شود. هر پادکست مخاطبان خاص خود را دارد. اگر ویژگی‌های این مخاطبان با جامعه هدف برند شما هم‌راستا باشد، این پلتفرم فرصت خوبی برای معرفی محصولات یا خدمات شماست.

برای مثال، اگر برند شما مخصوص جوانان ۱۶ تا ۳۵ ساله است، می‌توانید از تبلیغات پادکستی استفاده کنید. همکاری با یک پادکست فوتبالی که همین گروه سنی را پوشش می‌دهد، بازده بسیار خوبی خواهد داشت. این نوع تبلیغات، به دلیل لحن صمیمی و ارتباط نزدیک گوینده با شنونده، معمولاً تأثیرگذاری بالاتری نسبت به تبلیغات سنتی دارد.

دیده شدن با تبلیغات دیجیتال آژانس رادوین

آژانس دیجیتال مارکتینگ رادوین با بهره‌گیری از جدیدترین روش‌ها و انواع تبلیغات دیجیتال، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا حضور آنلاین خود را بهینه کنند و به هدف‌های بازاریابی‌شان برسند. این آژانس در زمینه‌هایی مانند تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، تبلیغات کلیکی (PPC)، تولید محتوا و ایمیل مارکتینگ فعالیت دارد. با تحلیل داده‌ها و شناخت دقیق مخاطبان، کمپین‌هایی هدفمند و مؤثر اجرا می‌کند که باعث افزایش فروش و رشد برند می‌شوند. رادوین با توجه به نیازهای خاص هر مشتری، راهکارهای اختصاصی و به‌روز ارائه می‌دهد. این راهکارها حضور دیجیتال مشتریان را تقویت می‌کنند و باعث می‌شوند مخاطبان بیشتری آن‌ها را ببینند.

سخن پایانی

آگاهی از انواع تبلیغات دیجیتال اهمیت زیادی دارد. برای اثربخشی بیشتر، بستر انتشار تبلیغ و شناخت دقیق جامعه هدف را جدی بگیرید. پیش از اجرای هر روش، درباره‌اش تحقیق کرده و از تجربه افرادی که از آن بهره برده‌اند، استفاده کنید. تبلیغات دیجیتال گسترده است؛ اما با برنامه‌ریزی، آزمون و مشورت می‌توان بهترین مسیر را برای رشد کسب‌وکار انتخاب کرد. اگر قصد انجام تبلیغات و ارتقاء کسب و کار خود را دارید، رادوین در این مسیر می‌تواند به بهترین نحو شما را راهنمایی کند. کافی است با مشاوران ما تماس بگیرید.

سوالات متداول

1.تبلیغات دیجیتال چیست؟

تبلیغات دیجیتال به استفاده از بسترهای آنلاین مثل شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها برای معرفی محصول یا خدمات گفته می‌شود.

2.انواع تبلیغات دیجیتال کدام‌اند؟

تبلیغات دیجیتال شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات گوگل (Google Ads)، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات بنری، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات در اپلیکیشن‌ها است.

3.تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی چه مزیتی دارد؟

امکان هدف‌گیری دقیق مخاطب بر اساس سن، جنسیت، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای آنلاین و تعامل مستقیم با کاربران را فراهم می‌کند.

4.تبلیغات گوگل چیست و چطور کار می‌کند؟

تبلیغات گوگل معمولا به صورت پرداخت به ازای کلیک (PPC) است که تبلیغ شما در نتایج جستجوی مرتبط نمایش داده می‌شود.