احتمالاً در عرصه تبلیغات دیجیتال، واژه تبلیغات کلیکی یا به عبارت دیگر Pay-per-Click Advertising (PPC) را شنیده‌اید. این نوع تبلیغات یکی از اساسی‌ترین و موثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال و آنلاین هستند. در تبلیغات کلیکی، کسب وکارها برای هر کلیک کاربر بر روی تبلیغات، مبلغی ثابت را به پلتفرم‌های میزبان تبلیغات پرداخت می‌کنند. هدف اصلی استفاده از این استراتژی، تحریک کاربران به انجام اقداماتی مانند ثبت‌نام در وبسایت، بازدید از صفحات مختلف وب و یا خرید محصولات و خدمات کسب‌وکارها است. در ادامه این بخش از آژانس دیجیتال مارکتینگ رادوین، انواع تبلیغات کلیکی و مزایا و معایب هرکدام را بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید همچنین برای مطالعه بیشتر مقاله اهمیت تبلیغات در کسب و کار را نیز مطالعه کنید.
انواع تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی به شما امکان می‌دهد از انواع مختلفی از این روش‌ها در استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کنید. پراستفاده‌ترین انواع تبلیغات کلیکی عبارتند از:
-
تبلیغات پولی در موتورهای جستجو (google ads):
یکی از رایج‌ترین و پراستفاده‌ترین انواع تبلیغات کلیکی، تبلیغات در موتورهای جستجو است. شاید شما نیز در حین جستجوی اطلاعات در گوگل با این نوع تبلیغات آشنا شده باشید. این تبلیغات معمولاً در بالا یا پایین نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند و کلمه “Sponsored” به عنوان نشانه، از نتایج غیر تبلیغاتی تمایز می‌یابند. تبلیغات کلیکی در موتورهای جستجو، اجازه می‌دهد تا کسب‌وکارها مشتریان خود را جلب کرده و با تبلیغات هدفمند، به دقت به جستجوی آنها پاسخ دهند.
مطالعه کنید: بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
-
تبلیغات در شبکه های اجتماعی:
مدیریت شبکه های اجتماعی، یکی از روش‌های بسیار مؤثر تبلیغات کلیکی در دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. این روش تبلیغاتی به عنوان یکی از محبوب‌ترین و پرکاربردترین روش‌های تبلیغاتی در بین مخاطبان شناخته شده و تاثیرات آن در گسترش کسب وکارها بسیار قابل‌توجه است. در حال حاضر، شبکه‌های اجتماعی محبوب مانند اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، توییتر و پینترست خدمات مرتبط با تبلیغات کلیکی را به کاربران خود ارائه داده‌اند و این امکان را فراهم کرده‌اند تا به راحتی کسب وکارها خود را در این پلتفرم‌ها توسعه دهند. برای مدیریت پیج اینستاگرام و تبلیغات در اینستاگرام و موفقیت در این زمینه می‌توانید روی مشاوره اینستاگرام کارشناسان رادوین حساب کنید.
-
تبلیغات بازاریابی مجدد (ریمارکتینگ):
Remarketing یا بازاریابی مجدد، یکی از انواع تبلیغات کلیکی بازاریابی دیجیتالی است که بر اساس فعالیت‌های گذشته مخاطبان، اهداف تبلیغاتی را مشخص می‌کند. این استراتژی یکی از روش‌های بسیار کاربردی در تبلیغات کلیکی محسوب می‌شود. تبلیغات Remarketing معمولاً در پلتفرم‌های مختلف از جمله Google Ads قرار داده می‌شوند و برای اجرای این تبلیغات از ابزارهای مانیتورینگ مانند Tracking Pixels استفاده می‌شود.
-
تبلیغات نمایشی:
تبلیغات نمایشی (CPM) Cost Per Mille یا Display Ads، یک نوع دیگر از تبلیغات کلیکی است که توسط برخی از پلتفرم‌ها مانند Google Display Network منتشر می‌شوند. این تبلیغات عموماً از یک تصویر به همراه متن کوتاه تهیه شده‌اند و می‌توان آنها را برای هدف‌های مختلفی مورد استفاده قرار داد. این نوع تبلیغات اغلب در وب‌سایت‌ها و بلاگ‌ها نمایش داده می‌شوند و هدف اصلی آنها جلب توجه کاربران و افزایش آگاهی از محصول یا خدمات می‌باشد.
-
تبلیغات گوگل:
تبلیغات در Google Shopping یکی از انواع تبلیغات کلیکی است که به طور عمده توسط کسب و کارهای دارای فروش فیزیکی مورد استفاده قرار می‌گیرد. اگر به دقت نتایج جستجو در گوگل را بررسی کرده باشید، ممکن است ببینید که در قسمت بالای صفحه نتایج یک نوار افقی به نام Carousel وجود دارد. این تبلیغات عمدتاً تبلیغات فروشگاه گوگل هستند و قبل از کلیک کاربر، محصولات موجود در این فروشگاه و قیمت‌های مرتبط با آنها را به مخاطبان نمایش می‌دهند.
-
تبلیغات محلی:
تبلیغات خدمات محلی یا Local Service Ads نوعی خاص از تبلیغات کلیکی هستند که به تعداد محدودی از بازار کار محدود می‌شوند. این نوع بازار کار معمولاً مشاغلی را شامل می‌شود که به خدمات محلی مرتبط هستند. هدف اصلی این نوع تبلیغات کلیکی، جلب مشتریان در مناطق جغرافیایی خاصی است و معمولاً با استفاده از تبلیغات کلیکی مخصوص به گوگل تدوین می‌شود.
-
تبلیغات یوتیوب:
اگر طرفدار یوتیوب هستید، حتماً با تبلیغاتی که قبل از پخش ویدیوهای این شبکه اجتماعی نمایش داده می‌شود، آشنا هستید. تبلیغات یوتیوب به صورت تمام صفحه به کاربران نمایش داده شده و می‌توانند به صورت تبلیغات قابل رد شدن یا غیرقابل ردشدن منتشر شوند. با توجه به آمارهای اخیر، تقریباً 63 درصد از کاربران شبکه‌های اجتماعی دنبال‌کننده یوتیوب هستند. بنابراین می‌توان به جرأت این پلتفرم را یکی از بهترین بسترهای انجام تبلیغاتی دانست.
-
تبلیغات آمازون:
شرکت آمازون یک پلتفرم اختصاصی به منظور منتشر‌کردن تبلیغات کلیکی روی وبسایت خود ایجاد کرده است. وبسایت آمازون روزانه 206 میلیون بازدید‌کننده دارد و معمولاً در طول هر روز حدود 12 میلیون نوع محصول در این وبسایت فروخته می‌شود. به‌همین‌دلیل انجام تبلیغات در این پلتفرم تاثیر فوق‌العاده‌ای روی فروش کسب و کارهای مختلف دارد.
-
تبلیغات ریتارگتینگ:
با استفاده از روش ریتارگتینگ که یکی از انواع تبلیغات کلیکی به‌شمار می‌رود، شما می‌توانید به‌راحتی دسترسی مجدد به کاربرانی که پیش از این از وبسایت شما بازدید کرده‌اند ولی فرآیند خرید را تکمیل نکرده‌اند، پیدا کنید. این روش به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات و پیشنهادهای ویژه را به این مشتریان بالقوه نمایش دهید و آنها را ترغیب به بازدید مجدد و تکمیل فرآیند خرید کنید. با استفاده از کدهای رهگیری و تکنولوژی‌های مربوطه در وبسایت خود، می‌توانید اطلاعاتی مانند آدرس IP یا کوکی‌ها را جمع‌آوری کنید تا بتوانید کاربرانی را که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند، شناسایی و به آنها تبلیغات مخصوصی نمایش دهید. مثلاً می‌توانید تبلیغات محصولات مشابه به آنچه کاربر قبلاً مشاهده کرده بود، به او نمایش دهید و او را به بازدید مجدد و تکمیل فرآیند خرید ترغیب کنید.
کلیک های تقلبی چه معایبی دارند؟
کلیک‌های تقلبی به نوعی از کلیکها گفته می‌شود که توسط افراد یا ربات‌ها با هدف افزایش تعداد کلیک‌های تبلیغات اینترنتی و فریب پلتفرم‌ها انجام می‌شود. این کلیکها به صورت واقعی انجام نمی‌شوند. در واقع با این عمل، تعداد کلیکها به نظر بیشتر می‌آید، اما تبلیغ‌دهنده از بازدهی واقعی محروم می‌شود. کلیک‌های تقلبی می‌توانند از طریق انسان‌ها یا ابزارهای نرم‌افزاری متعدد انجام شوند.
دلایل مختلفی می‌تواند به ایجاد کلیک‌های تقلبی منجر شود. یک ناشر تبلیغات ممکن است تلاش کند تا تعداد کلیک‌های تبلیغی خود را افزایش دهد تا بتواند درآمد بیشتری کسب کند. همچنین، رقبا ممکن است با انجام کلیک‌های تقلبی هزینه تبلیغات برای شما را افزایش دهند و بازدهی شما را کاهش دهند.
افزایش کلیک‌های تقلبی می‌تواند به شما آسیب بزند به‌خصوص از نظر اقتصادی و زمانی. برای جلوگیری از این مشکل، شما باید از راهکارهایی مثل ردیابی دقیق کلیکها و فیلتر کلیک‌های مشکوک بهره ببرید. همچنین، انتخاب پلتفرم‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی قوی و قابل اعتماد نیز می‌تواند به جلوگیری از کلیک‌های تقلبی کمک کند.
مزایای تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی یکی از روش‌های مؤثر تبلیغ در دنیای دیجیتال است که باعث افزایش بازدهی تبلیغاتی می‌شود. از مزایای انواع تبلیغات کلیکی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تبلیغات کلیکی به دلیل پایین بودن هزینه‌ها و مقرون به صرفه بودن، به یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات در دنیای دیجیتال تبدیل شده است.
- به دست آوردن بازدهی بالا و سریع در دنیای تبلیغات دیجیتال
- سادگی و کارآمد بودن؛ این روش به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد که به راحتی تبلیغات خود را تغییر دهند و فرآیندهای بهینه‌سازی را به سادگی انجام دهند.
- استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی کلیکی به شما دسترسی به اطلاعات دقیق در مورد عملکرد تبلیغات می‌دهد و این امکان را فراهم می‌سازد تا استراتژی‌های بهتری را درنظر بگیرید.
- هدف گذاری دقیق برای نمایش تبلیغات به مخاطبان علاقه‌مند، توسط تبلیغات کلیکی فراهم می‌شود و باعث افزایش بازدهی تبلیغات می‌شود.
تفاوت تبلیغات ppc و cpc
PPC یا پرداخت به ازای کلیک، یک شکل متداول و محبوب از تبلیغات آنلاین است که جهت هدایت ترافیک از موتورهای جستجو به وبسایت اصلی و افزایش فروش مورد استفاده قرار می‌گیرد. یکی از دلایل اصلی جذب کاربران به تبلیغات PPC این است که شما تنها در صورتی هزینه‌ای را پرداخت می‌کنید که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کنند. به علاوه، امکانات تنظیمات و دسترسی‌های متعددی که در اختیارتان قرار دارد که اطمینان حاصل می‌کند تبلیغات شما فقط برای کاربران هدف به نمایش درمی‌آید. به این ترتیب، فرصت بیشتری برای افزایش فروش و سود به دست خواهید آورد.
اما اگر بخواهیم به ساده‌ترین شکل، تعریفی از CPC ارائه دهیم، باید بگوییم که هزینه به ازای هر کلیک (CPC) مبلغی است که برای هر بار کلیک در یک تبلیغ PPC خاص پرداخت می‌کنید. CPC می‌تواند برای یک کلمه کلیدی خاص محاسبه شود یا به عنوان معیاری برای تمام تبلیغات یک کمپین مورد استفاده قرار گیرد.
هزینه تبلیغات کلیکی
تعرفه تبلیغات کلیکی در گوگل به عوامل مختلفی وابسته است و معمولاً بر اساس دلار یا واحدهای پولی دیگر محاسبه می‌شود. این قیمت‌ها ممکن است در طول زمان تغییر کنند.
عوامل مؤثر بر تعرفه تبلیغات کلیکی گوگل عبارتند از:
- نوع تبلیغ کلیکی.
- هدف تبلیغات.
- میزان بودجه مخصوص تبلیغات.
- پلتفرم تبلیغاتی.
- رقابت برای هزینه‌های کلیک.
سخن پایانی
همان‌طور که گفتیم انواع تبلیغات کلیدی می‌توانند نقش بسیار مهمی در رشد و موفقیت یک کسب و کار ایفا کنند. با استفاده از استراتژی‌های تبلیغاتی متمرکز، می‌توانید به صورت دقیق و هدفمند به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید و محصولات و خدمات خود را به آنها معرفی کنید. این روش باعث افزایش نرخ تبدیل و تکمیل فرآیند خرید می‌شود و به شما کمک می‌کند تا بهترین بازدهی را از تبلیغات خود به‌دست آورید. در واقع باتوجه‌به اهمیت استفاده صحیح از کلمات کلیدی و تحلیل دقیق داده‌ها، تبلیغات کلیدی می‌تواند به عنوان یک استراتژی مؤثر در جذب و حفظ مشتریان برای کسب و کار شما عمل کند.
