بسیاری از کسانی که قصد فعالیت دیجیتال مارکتینگ دارند، برایشان سوال است که سئو بهتر است یا ادوردز؟ در واقع نمی‌دانند که باید بر کدام یک از روش‌های تبلیغات دیجیتال تمرکز کنند! هر دو، یعنی هم سئو و هم ادوردز مزایا و معایب خاص خود را دارند. هر کدام به سرمایه‌گذاری و زمان نیاز دارند، اما تفاوت‌هایی در این سرمایه‌گذاری وجود دارد.
ادوردز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که از جستجوی گوگل استفاده می‌کند. اما سئو اصولاً بر روی بهینه‌سازی برای گوگل تمرکز دارد، چرا که اکثر جستجوها در این موتور جستجو انجام می‌شود. در این مقاله، نحوه کارکرد ادوردز و سئو و مزایا و معایب هر یک را بررسی خواهیم کرد تا بفهمیم کدام یک بهتر است. پس در ادامه این مطلب با آژانس دیجیتال مارکتینگ رادوین همراه باشید.
سئو و گوگل ادز، تفاوت چیست؟
مقایسه سئو و ادوردز گوگل یک کار چالش‌برانگیز است، چرا که اگرچه هر دو هدف‌های مشابهی را دنبال می‌کنند، اما اساساً متفاوت هستند.
سئو یک استراتژی بازاریابی بلندمدت است که واقعاً برای ساخت مخاطب و شبکه معتبری از مشتریان ضروری است. ادوردز گوگل بخش اختیاری ولی ارزشمند از یک استراتژی سئو بزرگتر است که می‌تواند به ویژه برای تولید ترافیک سریع و به‌موقع مفید باشد.
در ادامه، تفکیک بیشتری از برخی از تفاوت‌های مهم آمده است:
- ادوردز گوگل تبلیغات پرداختی در هر زمینه‌ای هستند، در حالی که سئو درباره کار مداوم، حفظ و بهبود است.
- استراتژی‌های سئو سایت ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد تا نتایج واقعی داشته باشد، در حالی که ادوردز گوگل می‌تواند ترافیک فوری ارائه دهد.
- ابزار بازاریابی ادوردز به دلخواه قابل متوقف و فعال کردن هستند، در حالی که سئو نتایج پایدار را در طولانی مدت ارائه می‌دهد.
- استراتژی‌های سئو زمانی بهتر عمل می‌کنند که تارگت شما مجموعه کوچک‌‌تری از کلمات کلیدی باشد، در حالی که در گوگل ادز چنین محدودیت‌هایی وجود ندارد.
- به عبارت دیگر، ادوردز گوگل راهی است برای ترویج رویدادهای زمان‌بندی‌شده، تبلیغ محصولات خاص و ارائه ترافیک سریع در هنگام نیاز. در مقابل، سئو درباره بلندمدت نتیجه می‌دهد؛ ساخت اعتبار دائمی و مخاطبان وفادار که همیشه با برند شما خواهند ماند.
چرا سئو انتخاب بسیاری از کسب‌وکارهاست؟
هر صاحب کسب‌وکار سعی می‌کند که هزینه‌های خود را کاهش داده و از کمپین‌های بازاریابی بهترین بهره را ببرد. ترافیک ارگانیک، بهترین راه برای جلب ترافیک با کیفیت است که ممکن است تبدیل به کاربر شود. سئو در مرکز هر کمپین تولید ترافیک ارگانیک قرار دارد.
مقالات پیشنهادی در مورد بخش‌های مختلف سئو: سئو فنی یا تکنیکال | سئو خارجی | سئو داخلی
اگر برایتان سوال است که چرا سئو باید بخش اصلی کمپین‌های بازاریابی شما باشد، به مزایای زیر از استفاده از سئو در کسب‌وکارتان توجه کنید:
- بودجه محدود
اگر کسب‌وکار شما به بودجه محدودی متکی است، ممکن است به سئو فکر کنید. یک بار سرمایه‌گذاری در بهترین خدمات بهینه‌سازی موتورهای جستجو نتایجی بلندمدت و دائمی به شما خواهد داد. از سوی دیگر، زمانی که پرداخت به گوگل ادوردز را متوقف می‌کنید، آگهی‌های شما ناپدید می‌شوند و همچنین ترافیک حاصل از آن نیز متوقف می‌شود.
- مخاطبان بیشتر
خدمات سئو به شما این امکان را می‌دهند که با هزینه‌های کمتر، به تعداد بیشتری از مخاطبان هدف برسید. اگر با Google Ads قصد دارید تعداد بیشتری از مخاطبان را جلب کنید، باید بودجه تبلیغاتی خود را افزایش دهید. دستیابی به مخاطبان بیشتر به این معناست که می‌توانید مشتریان پتانسیل خود را در نزدیکی و دور از محل فیزیکی کسب‌وکارتان هدف قرار دهید. این مزیت به ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین مفید است.
- تولید مداوم ترافیک رایگان و هدفمند
همانطور که پیشتر توضیح داده شد، سرمایه‌گذاری در بهینه‌سازی موتورهای جستجو به تولید مداوم ترافیک منجر خواهد شد. گوگل ادوردز تنها در طول مدت کمپین خود ترافیک ایجاد می‌کند. با سئو، شما نیازی به هزینه زیادی برای حفظ کمپین‌های خود ندارید، اما با گذشت زمان بازدهی ارزشمندی خواهید داشت.
- سئو یک سرمایه است
سرمایه‌گذاری در سئو باعث رشد مداوم آن می‌شود. هر چه بیشتر در آن سرمایه‌گذاری کنید، رتبه آن بالاتر می‌رود و بنابراین ترافیک و تبدیل به فروش نیز افزایش می‌یابد. در سئو شما با هر سرمایه‌گذاری اضافی، نتیجه بهتری می‌گیرید.
معایب سئو
در حین اجرای سئو، باید به یاد داشته باشید که این یک فرآیند زمان‌بر است و همچنین محدودیت‌های دیگری نیز دارد. با داشتن این ذهنیت، انتظارات خود را با گذر زمان بهتر می‌توانید ارزیابی کنید. در زیر چند مورد از معایب سئو را آوردیم:
- رسیدن به نتیجه از طریق سئو ممکن است فرآیندی زمان‌بر باشد. بنابراین، در صورت نیاز به نتایج در مدت کوتاه، استفاده از Google Ads توصیه می‌شود.
- در سئو سایت، شما در معرض تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل هستید و هیچ کنترلی بر روی میزان ترافیک یا بازگشتی که دریافت می‌کنید ندارید. در Google Ads، آنچه که دریافت می‌کنید به میزان پرداخت شده وابسته است، که این به شما امکان کنترل میزان ترافیکی که می‌خواهید به دست آورید را می‌دهد.
- هر چقدر که کسب‌وکار شما در فضای آنلاین بهتر دیده شود، رقبای شما نیز ممکن است این موضوع را متوجه شده و تصمیم به بهبود وضعیت خود بگیرند. این امر منجر به افزایش رقابت می‌شود و شما را مجبور می‌کند تا استراتژی‌های خود را بازنگری کنید یا بیشتر در حوزه سئو سرمایه‌گذاری کنید.
آیا Google Ads زمینه بهتری برای کارآفرینان فراهم می‌کند؟
گوگل ادوردز اغلب به عنوان نجات‌دهنده برای کسب‌وکارهایی شناخته می‌شود که نتایج سریع در کمپین‌های خود را می‌خواهند. برخلاف سئو، این سرویس مسیری آسان‌تر برای بازاریابی ارائه می‌دهد، به‌ویژه برای کسانی که برای بازاریابی سرمایه دارند.
مطالعه کنید: مهارت های لازم در دیجیتال مارکتینگ
شما می‌توانید موفقیت‌هایتان را با Google Ads بهتر بسنجید
در این سرویس، زمانی که کسی روی تبلیغ شما کلیک می‌کند متوجه خواهید شد. اگر این کلیک منجر به تماس تلفنی برای سفارش، دانلود برنامه یا خرید محصول شود، شما می‌توانید این اطلاعات را رصد کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کنند تا بفهمید کدام تبلیغات نتایج بهتری دارند و در کدام‌ها باید بیشتر سرمایه‌گذاری کنید.
می‌توانید هزینه‌های خود را کنترل کنید
Google Ads به شما این امکان را می‌دهد که تعیین کنید چقدر می‌خواهید در طول یک ماه، یک روز یا برای هر تبلیغ هزینه کنید. درنتیجه، نتایج هزینه‌های تبلیغات شما به صورت مستقیم نمایان می‌شود. اما این همیشه به معنای آن نیست که هر چه بیشتر هزینه کنید، فروش بیشتری نیز داشته باشید.
معایب گوگل ادوردز
در کنار مزایا، گوگل ادز معایبی نیز دارد که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم:
شما مالک آن نیستید!
این بدان معناست که این سرویس تنها تا زمانی که بابت آن هزینه پرداخت می‌کنید، در دسترس شماست. در لحظه‌ای که پرداخت را متوقف کنید، تمام ترافیکی که پیشتر داشته‌اید متوقف می‌شود و دیگر در دسترس نیست.
هر کلیک هزینه دارد
اگر کسب‌وکار شما در یک محیط با رقابت بالا فعالیت می‌کند، احتمالا باید هزینه بیشتری نیز برای گوگل ادز پرداخت کنید. یعنی برای کلیک‌هایی که به فروش منجر نشدند نیز هزینه پرداخت خواهید کرد. با استفاده از هدف‌گیری دقیق، می‌توانید افرادی را که احتمال خرید خدمات شما را ندارند، فیلتر کنید.
چه زمانی سئو و چه زمانی گوگل ادز را انتخاب کنیم؟
اگر کسب‌وکار شما در وضعیت پایداری قرار دارد و نیاز به نتایج فوری ندارید، بهتر است از خدمات بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) استفاده کنید. همچنین اگر با بودجه کم کار می‌کنید و نیاز به نتایج بلندمدت دارید، سئو بهترین گزینه برای کسب‌وکار شماست.
از سوی دیگر، اگر کسب‌وکار شما به تازگی شکل گرفته و طراحی سایت خود را به تازگی انجام داده‌اید و می‌خواهد بر روی نتایج سریع تمرکز کند، گوگل ادوردز گزینه‌ای عالی است. این استراتژی برای کسب‌وکارهایی که نتایج فوری می‌خواهند و می‌خواهند پیشرفت را همان لحظه که کمپین شروع می‌شود، نظارت کنند، بسیار مناسب است.
اگر کسب‌وکار شما به نقطه‌ای رسیده است که می‌توانید منابع را به هر دو سئو و Google Ads اختصاص دهید، استفاده از هر دو به شما فرصت بیشتری برای دریافت ترافیک ارزشمند می‌دهد. گوگل ادوردز به شما کمک می‌کند تا به سرعت ترافیک جذب کنید. سئو سایت، ترافیک را در طولانی مدت حفظ خواهد کرد.
نتیجه‌گیری
چه یک شرکت جدید راه انداخته باشید و چه یک شرکت قدیمی داشته باشید، اهداف شرکت شما به نحو قابل توجهی بر روی استراتژی بازاریابی انتخابی تاثیر خواهد گذاشت. بنابراین پاسخ سوال سئو بهتر است یا ادوردز کاملا بستگی به شرایط کسب‌وکار شما خواهد داشت. بودجه اختصاص یافته و مدت زمان برای نتایج می‌توانند استراتژی بازاریابی انتخابی را تعیین کنند.
همچنین مهم است که پیش از انتخاب یک استراتژی بازاریابی خاص، مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید. اگر به هر نوع تخصص بازاریابی آنلاینی نیاز دارید، از خدمات قابل اعتماد بهینه‌سازی موتورهای جستجوی (سئو سایت) بهره ببرید. با این کار، به ابزارها، تخصص و تجربه صحیح دسترسی پیدا خواهید کرد تا با بهره‌وری کمپین بازاریابی دیجیتال خود را اجرا کنید.
