تبلیغات به عنوان یکی از مهمترین فاکتورها در توسعه کسب و کار، پدیده نو و جدیدی نیست، بلکه از گذشته‌های خیلی دور رواج داشته است. پیش از به وجود آمدن صنعت چاپ، تبلیغات به شکل های سنتی مثل جار زدن در محل زندگی افراد، حکاکی نام صنعتگران و هنرمندان روی مصنوعات خود و یا نوشتن شعارهای تبلیغاتی روی دیوارها بوده است.
بعد از اختراع دستگاه چاپ و به وجود آمدن روزنامه، اولین تبلیغات چاپی در قرن 17 در آمریکا انجام شد. سپس بعد از پیدایش رادیو و تلویزیون، تبلیغات شکل جدیدی به خود گرفت. این تغییرات به قدری گسترده شد که کسب و کارها برای رقابت با یکدیگر و برای دیده شدن نیاز به خلاقیت در نوع تبلیغات خود داشتند. بنابراین اهمیت تبلیغات در توسعه کسب و کار نسبت به گذشته بیش از پیش شد.
اهمیت تبلیغات در توسعه کسب و کار در دنیای جدید
با به وجود آمدن اینترنت، تبلیغات وارد فاز جدیدی شد و دنیای تبلیغات دچار پیچیدگی‌های بسیاری شد. اهمیت تبلیغات در توسعه کسب و کار به قدری بالا رفت که امروزه رشد کسب و کارها وابسته به کسب موفقیت در تبلیغات دیجیتال است. رقابت در این حوزه به قدری بالا رفته که نیاز است متخصصین و آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ با استراتژی و برنامه ریزی آن را اجرا کنند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ رادوین یکی از خدماتی که ارائه می‌دهد تبلیغات دیجیتال است. در ادامه مطالبی که اهمیت تبلیغات را بیشتر مشخص می‌کند و به مواردی که در موفقیت تبلیغات برای یک کسب و کار باید رعایت شود می‌پردازیم.
پیشنهاد مطالعه: مدیریت پیج اینستاگرام | پروکسی واتس اپ | ایمیل مارکتینگ
چگونه تبلیغات هدفمند انجام دهیم؟
انجام تبلیغات بدون برنامه ریزی و رعایت یک سری موارد که در ادامه بیان می‌کنیم، نتیجه‌ای ندارد. در ادامه مواردی که باعث دستیابی به موفقیت در زمینه تبلیغات می‌شود را بیان می‌کنیم.
اهداف تجاری خود از انجام تبلیغات را مشخص کنید
یکی از مهمترین و اولین عواملی که در انجام تبلیغات باید رعایت کنید، داشتن هدف و استراتژی است. شما باید ابتدا مشخص کنید که تبلیغات شما به چه منظوری باید انجام بگیرد. هدف افزایش فروش است یا ایجاد آگاهی و برند سازی؛ هرکدام از این موارد نیاز به استراتژی خاصی برای انجام تبلیغات دارد.
مخاطبان خود را مشخص کنید
شما باید مشخص کنید که مخاطبان شما چه اشخاصی هستند و آن‌ها را بر اساس ویزگی‌های فردی به دسته‌های مختلف تقسیم بندی کنید. این کار کمک می‌کند که شما برای هر گروه پیام تبلیغاتی شخصی سازی شده ارسال کنید. برای مثال تبلیغات پزشکی به این دلیل که حوزه حساسی است و با جان انسان‌ها در ارتباط است نیاز به تولید محتوای تخصصی و علمی دارد. بنابراین برای طراحی سایت پزشکی و مدیریت پیج اینستاگرام پزشکان نیاز است با یک تیم حرفه‌ای و متخصص که تجربه زیادی در حوزه دیجیتال مارکتینگ پزشکی دارند کار کنید.
محتوای تبلیغاتی و مناسب تولید کنید
یکی از مهمترین موارد در تاثیرگذاری تبلیغات این است که محتوایی که تولید می‌کنید بر مبنای اصول بازاریابی محتوایی باشد. این به این معنی است که محتوای شما باید پیام تبلیغاتی را با شفافیت و صراحت به مخاطبان برساند. همچنین تولید محتوای اصولی و اثر گذار باید بر اساس نوع مخاطبان تولید شود.
پیشنهاد مطالعه: اصول بازاریابی محتوایی چیست؟
انواع مختلف تبلیغات
همانطور که اشاره کردیم تبلیغات دچار گستردگی فراوانی شده است و انواع مختلفی از تبلیغات به وجود آمد. اما به طور کلی می‌توان تبلیغات را به دو دسته آنلاین و آفلاین دسته بندی کرد. در ادامه به معرفی انواع مختلف آن می‌پردازیم.
تبلیغات آفلاین
تبلیغاتی که نیازی به اینترنت ندارد از این نوع هستند. انواع مختلفی از تبلیغات آفلاین که از گذشته انجام می‌گرفته است و امروزه هم بسیاری از کسب و کارها از آن استفاده می‌کنند را در ادامه معرفی می‌کنیم.
- تبلیغات بیلبوردی
- تبلیغات رادیو و تلویزیون
- تبلیغات پیامکی
- تبلیغات چاپ شده در جراید (روزنامه و مجلات)
تبلیغات آنلاین
تبلیغات آنلاین در چند سال اخیر که استفاده از اینترنت گسترش یافته است، در بین بسیاری از کسب و کارها محبوب شده است. در ادامه کانال‌های مختلفی که می‌شود از آن برای انجام تبلیغات آنلاین استفاده می‌شود را باهم بررسی می‌کنیم.
تبلیغات در وب سایت‌هایی با ورودی بالا
وقتی وارد یک سایت می‌شوید حتما با این مدل تبلیغات آشنا هستید. در بعضی از سایت ها که ورودی بالایی دارند در گوشه و کنار آن تبلیغات مختلفی می‌بینید. این تبلیغات در مدل‌های مختلفی در سایت‌ها انجام می‌شود که در ادامه به معرفی انواع تبلیغات سایت‌ها می‌پردازیم.
- تبلیغات همسان: در گذشته حجم تبلیغات درون یک سایت به قدری زیاد می‌شد که زیبایی سایت نیز از بین می‌رفت. از طرفی بسیاری از کاربران از حجم زیاد تبلیغات و حواس پرتی که به وجود می‌آورد شکایت داشتند. به همین دلیل تبلیغات همسان که با ظاهر سایت هماهنگی داشته باشد و باعث آزار چشم کاربران نشود به وجود آمد.
- تبلیغات بنری: نسل جدید بیلبوردهایی که در کنار اتوبان‌ها دیده می‌شود به شکل تبلیغات بنری در وبسایت‌ها درآمده است. معمولا هدف از انجام تبلیغات بنری افزایش آگاهی از برند مورد نظر است.
- پوش نوتیفیکیشن: این مدل تبلیغات را نیز در سایت‌های مختلف دیده اید. احتمالا تا کنون وارد سایتی شده اید و با یک پیام با این مضمون که آیا می‌خواهید از آخرین اخبار مطلع شوید روبرو شده باشید. اگر گزینه بله را بزنید از طرف وب سایت مورد نظر برای شما پوش نوتیفیکیشن ارسال می‌شود.
- ریتارگتینگ: این نوع تبلیغات بسیار هوشمندانه انجام می‌گرد و اگر شما در یک سایتی روی یک تبلیغ خاص کلیک کنید ریتارگت می‌شوید و در سایت‌ها دیگر نیز همان تبلغ را خواهید دید.
تبلیغات ویدئویی
یکی از تاثیرگذارترین و البته پر هزینه ترین تبلیغاتی که در فضای اینترنت انجام می‌شود تبلیغات ویدئویی است. اگر این نوع تبلیغات محتوایی خلاقانه و منحصر به فرد و همراه با داستان سرایی داشته باشد، در فروش و آگاهی رسانی از برند بسیار موثر است و نرخ بازگشت سرمایه بسیار بالایی دارد.
تبلیغات در شبکه های اجتماعی
با توجه به اینکه استفاده از شبکه های اجتماعی به خصوص اینستاگرام در میان مردم بسیار افزایش یافته است، تبدیل به یکی از مهمترین پلتفرم‌ها برای تبلیغات شده است. کسب و کارهای مختلف برای انجام تبلیغات توسط بلاگرها و پیج‌های بزرگ و پر بازدید، بسیار هزینه می‌کنند و اگر با استراتژی درستی انجام شده باشد میزان بازگشت سرمایه آن بسیار زیاد است. به دلیل همین گردش مالی که از تبلیغات در اینستاگرام به وجود آمده است، مدیریت شبکه های اجتماعی تبدیل به یک تخصص شده است و باید توسط افرادی که دارای دانش در حوزه دیجیتال مارکتینگ هستند انجام شود.
ما در رادوین با سال‌ها تجربه ای که در حوزه صنعت گردشگری، پزشکی و رستوران داریم و همچنین با تکیه بر دانش فنی خود، می‌توانیم در زمینه دیجیتال مارکتینگ گردشگری، دیجیتال مارکتینگ پزشکی و دیجیتال مارکتینگ رستوران راهکارهای ارزشمندی به کسب و کارهای مختلف ارائه دهیم.
مطلب مرتبط: نحوه تبلیغات در اینستاگرام
سئو و گوگل ادز
کانال دیگری که برای تبلیغ کسب و کارهای مختلف استفاده می‌شود سئو است. سئو یا همان بهینه سازی موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت شما با کلماتی که اهداف تجاری شما را دنبال می‌کند در موتورهای جستجو به خصوص گوگل در رتبه‌های اول قرار بگیرد.بعد از طراحی سایت باید فرایند سئو سایت انجام شود، اما سئو فرایندی زمانبر است و برای به نتیجه رسیدن زودتر می‌توان با گوگل ادز و پرداخت هزینه خیلی زودتر به رتبه‌های عالی در گوگل دست پیدا کرد.
تبلیغات در اپلیکیشن‌ها
احتمالا در مواقع استفاده از اپلیکشن‌های مختلف با این مورد روبرو شده‌اید که در ازای تماشای ویدئوی تبلیغاتی امکان استفاده از نسخه پریمیوم آن به شما داده خواهد داد. این روش تبلیغات آنلاین نیز بسیار موثر است.
کلام پایانی
انجام تبلیغات به خصوص تبلیغات دیجیتال نیاز به تخصص کارشناسان این حوزه دارد. در صورتی که بدون دانش و استراتژی، تبلیغاتی انجام شود امکان اینکه هزینه تبلیغات هدر رود و هیچ نتیجه ای حاصل نشود، بسیار زیاد است. برای اطلاعات بیشتر با مشاوران رادوین تماس حاصل فرمایید.
